L'Oréal Paris continua a apostar em formatos inovadores e abordagens digitais pioneiras, sempre em busca dos melhores resultados de eficiência e eficácia para as suas campanhas. Recentemente, a marca tornou-se no primeiro cliente português da Google Portugal, e o primeiro no mercado europeu de L'Oréal Paris, a testar Video Reach campaigns no YouTube. O formato permite que anunciantes façam o upload de múltiplos anúncios em vídeos e, usando machine learning, o Google automaticamente serve a melhor combinação de formatos de anúncios no YouTube."
"O lançamento do novo Sérum de Dream Long, de Elvive, foi a campanha escolhida para testar este novo formato, uma vez que tinha como principal objetivo alcançar o maior número de utilizadores para a divulgação deste novo produto. Através do mesmo conseguimos nesta campanha cobrir quase por completo o target potencial da audiência definida para a campanha (Mulheres 18-44) através dos dois formatos de Youtube disponíveis – Trueview e Bumper", explica Teresa Godinho, Digital Brand Manager de L’Oréal Paris.
"Conseguimos também alcançar +32% da audiência do que tínhamos conseguido na nossa melhor campanha de YouTube em 2020, com um CPM total da campanha de menos 36%, por comparação com o nosso benchmark ao nível da L'Oréal Portugal. O caso português tornou-se numa best practice da marca a nível europeu e é, certamente, um formato que voltaremos a utilizar no futuro", conclui Pedro Marcelino, Precision Advertising Manager da L’Oréal Portugal.
A disponibilidade da marca para testar novas features é também salientada por Frederico Costa, Industry Head Portugal da Google: "A jornada do consumidor é, hoje, muito mais complicada e, como tem vindo a ser habitual, a L'Oréal prima pela inovação na hora de chegar aos seus consumidores. É ótimo ver os resultados que conseguiram obter ao usar Video Reach campaigns.".
Frauke Cooper, Regional Account Lead L'Oréal acrescentou: "A maximização de cobertura é uma prioridade para a L'Oréal, e Portugal lidera o caminho face a esse objectivo. Foi um dos primeiros mercados globalmente a adoptar a solução de "Reach Campaign", pavimentando o caminho para outros mercados onde a L'Oréal opera, no sentido de tirarem aprendizagens e aumentarem a eficiência de cobertura".
