Um Aniversário Marcante para a Icónica Assinatura de L’Oréal Paris
Lisboa, Portugal, 11 de março de 2021 – L’Oréal Paris, marca líder mundial no setor da Beleza, celebra hoje o 50º aniversário da sua icónica assinatura, "Porque Nós Merecemos”. Estas palavras são muito mais do que um slogan, representam uma missão inspiradora que permanece até hoje no coração da marca que sempre apoiou e acreditou no valor das mulheres. Criada em 1971 e hoje traduzida em 40 línguas, "Porque Nós Merecemos " tem ecoado não só nos consumidores Ocidentais, mas também na Ásia, Europa Oriental, África e Médio Oriente, refletindo a extraordinária caminhada pelo empoderamento feminino ao longo das últimas cinco décadas.
“’Porque Nós Merecemos’. Parece inacreditável que a nossa célebre assinatura tenha 50 anos. Durante meio século, tem sido incansável a nossa dedicação ao empoderamento das mulheres, lado a lado com elas nesta sua jornada. Empoderamos cada mulher através dos nossos produtos de Beleza, suportados pelos últimos avanços científicos no desenvolvimento de fórmulas, e com serviços que as ajudam a sentirem-se bem consigo mesmas. Cada uma à sua maneira, as nossas embaixadoras personificam esta visão concreta e moderna da Beleza inclusiva, amplificando globalmente a voz deste movimento de empoderamento. Empenhada em quebrar as barreiras que existem e que bloqueiam as ambições das mulheres, como é o caso da iniciativa "Stand Up – Contra o Assédio em Locais Públicos”, a marca dedica-se a apoiar cada mulher a assumir livremente o seu destino. A nossa missão só será cumprida quando já não for necessário recordar às mulheres o seu poder".
Delphine Viguier-Hovasse, Presidente Global da Marca L’Oréal Paris
UMA ASSINATURA INOVADORA QUE UNIU AS MULHERES EM TODO O MUNDO
Criado em 1971 por Ilon Specht, uma jovem de 23 anos da agência de publicidade McCann, em Manhattan, a assinatura de L'Oréal Paris foi considerada revolucionária para a época, pela ousadia da mensagem e por ser representada por uma voz feminina (na altura, a maior parte dos anúncios de produtos femininos eram representados por uma voz masculina, considerada mais autoritária). "Porque Nós Merecemos” tornou-se desde aí simbólica, empoderando as mulheres de diferentes faixas etárias e origens para acreditarem na sua beleza e no seu poder. Desde a sua criação, a célebre assinatura foi traduzida em 40 línguas, refletindo a expansão global da marca e a mais diversa noção de Beleza.
EMPODERAR AS MULHERES ATRAVÉS DA BELEZA E COM O SUPORTE DA CIÊNCIA
Através de ciência pioneira e inovações revolucionárias que suportam o estatuto de marca líder de Beleza no mundo, L’Óreal Paris dá poder a cada mulher através de produtos de qualidade, assegurada pelos mais recentes avanços em fórmulas da cosmética. Desde Préférence, o reconhecido produto de coloração de cabelo de longa duração, que lançou a assinatura nos anos 70, à gama de batons Color Riche, lançada em 1985, ou até à gama de cuidados de pele anti-envelhecimento Revitalift, de 1995, e que aos dias de hoje continua a bater recordes. L’Oréal Paris tem tornado estes produtos de beleza acessíveis a todos há mais de meio século, sem comprometer a sua eficácia e segurança.
UMA COMUNIDADE DE EMBAIXADORAS QUE AMPLIFICAM A VOZ DO EMPODERAMENTO DAS MULHERES E DA BELEZA INCLUSIVA
Um ícone de beleza francesa em todo o mundo, L'Oréal Paris representa a beleza em todas as suas formas. Não existe uma abordagem única na Beleza. A família L'Oréal Paris é constituída por um diversificado grupo de porta-vozes, incluíndo ícones da indústria cinematográfica, da moda e da música, dedicadas a empoderar cada mulher, independentemente da sua idade ou origem. Personificando a força feminina e esta dedicação, estes exemplos inspiram cada mulher a acreditar no seu próprio poder. Atualmente, "Porque Nós Merecemos” ganha vida através de porta-vozes que refletem esta visão única de L’Oréal Paris focada na beleza inclusiva: Aishwarya Rai Bachchan, Aja Naomi King, Andie MacDowell, Amber Heard, Camila Cabello, Céline Dion, Cindy Bruna, Duckie Thot, Elle Fanning, Eva Longoria, Gemma Chan, Gong Li, Helen Mirren, Jane Fonda, Jaha Dukureh, Katherine Langford, Leïla Bekhti, Liya Kebede, Louise Bourgoin, Luma Grothe, Marie Bochet, Nidhi Sunil, Soo Joo Park e Viola Davis. Cada uma destas mulheres utiliza a sua voz e influência de forma distinta, funcionando como um exemplo para as demais em todo o mundo, amplificando a mensagem da marca de autoestima e empoderamento.
UMA CAUSA MERECEDORA: LUTAR CONTRA O ASSÉDIO EM LOCAIS PÚBLICOS
Como parte do seu compromisso de proteção da autoestima individual, L'Oréal Paris reafirma este apoio com o programa de formação “Stand Up – Contra o Assédio em Locais Públicos”, lançado a 8 de março de 2020, em parceria com a ONG internacional “Hollaback!”. Desenvolvido no âmbito de um vasto inquérito feito em colaboração com a IPSOS, para alertar para a gravidade do assédio nas ruas mundialmente, este programa tem como propósito chegar ao coração de todas as comunidades e criar um movimento global com mais de 1 milhão de pessoas formadas na metodologia 5D criada pela “Hollaback!” até ao final de 2021.
O projeto “Stand Up – Contra o Assédio em Locais Públicos” está atualmente em vigor em 8 países (França, Espanha, Argentina, Canadá, EUA, México, Itália e Índia) e vai expandir-se para 25 países em 2021 (Reino Unido, Alemanha, Holanda, Suíça, Ucrânia, Grécia, Turquia, Paquistão, Egipto, Marrocos, Líbano, Israel, Indonésia, Tailândia, Chile, Polónia, Rússia, Suécia, Dinamarca, Bélgica, Brasil, Austrália, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Caraíbas e também Portugal).
Para conseguir continuar a criar espaços seguros e inclusivos para todos, L'Oréal Paris encoraja o público a juntar-se a este movimento, a receber formação em Stand Up- Contra o Assédio Sexual em Locais Públicos, e a partilhar a mensagem associada ao projeto através do hashtag #WeStandUp nas redes sociais.
