Garnier é oficialmente a primeira marca em Portugal a fazer media em TikTok

05 April 2021

Ativação é feita em colaboração com a SKIN, um dos parceiros de e-commerce da L’Oréal

Garnier, com a sua gama Pure Active – para peles oleosas e com imperfeições – foi a primeira marca em Portugal a ativar uma campanha de media em TikTok, de forma oficial. Para alavancar esta abordagem pioneira, com foco em conversão em comércio eletrónico, a loja de cosmética online SKIN foi o parceiro estratégico selecionado.

O motivo da escolha da gama Pure Active para esta ativação prende-se essencialmente com o target do produto, muito alinhado com o do TikTok e também o facto de ser uma gama com um posicionamento fun e já desafiada na plataforma, pelas várias campanhas com criadores de conteúdo de TikTok já realizadas. Recorde-se que Garnier Pure Active, foi inclusive a primeira marca a fazer uma campanha de marketing de influência com criadores do TikTok em Portugal, de forma massiva, no início de 2020.

É para nós um orgulho sermos mais uma vez pioneiros na experimentação de novas plataformas, abordagens ou ativações. Fazemo-lo de mente aberta e sempre com uma visão de test and learn. O comércio eletrónico é também uma das nossas prioridades e a SKIN demonstra também ter a agilidade e espírito inovador para fazer acontecer."

Afonso Cruzeiro, Diretor de Marketing Mass

Adriano Accardo, Director de TikTok Global Business Solutions para o Sul da Europa, destaca: "TikTok é uma plataforma única e fica cada vez mais patente o valor que tem para as marcas. Demonstra-se pela conexão que estabelecem com as suas audiências, pela criatividade que apresentam e pela sua associação com uma plataforma onde se destaca a expressividade e liberdade criativa. As marcas são uma parte fundamental da experiência TikTok e, por isso, estamos encantados em dar as boas-vindas à L’Oréal como empresa pioneira na nossa comunidade. Agradecemos a confiança que a L’Oréal deposita no TikTok como ferramenta de negócio e esperamos continuar a contribuir para o êxito da marca em Portugal."

Carla Martins, da equipa de Marketing da SKIN, reforça a relevância desta parceria com a L´Oréal, um dos seus parceiros mais relevantes: “Estamos muito entusiasmados com a entrada no TikTok, por ser uma das plataformas com maior potencial de engagement, permitindo-nos alargar o leque de awareness da nossa marca. Esta parceria vem reforçar ainda mais a relação que temos com a L’Oréal e, estamos confiantes, que abra portas para o desenvolvimento de outros projetos e campanhas, em conjunto, nos canais de social media”.

Para esta primeira ativação de media em TikTok, foram escolhidos dois reconhecidos criadores do TikTok – Martim Marques e Lucie Bosquet – que criaram cada um a sua dinâmica a partir de uma música produzida de raíz para Garnier, em parceria com o Coletivo Criativo. No formato os criadores experimentavam e recomendavam a gama a partir de uma coreografia e, direcionavam posteriormente para a SKIN.

INFORMAÇÃO TÉCNICA

Marca: Garnier Pure Active

Música: 321 Garnier by Coletivo Criativo

Equipa Digital Criativa: Pedro Marcelino, Diogo Lencastre e João Sabido

Gestão de Criadores de Conteúdo: Ana Baleizão com Cheese Me

Criadores de Conteúdo: Martim Marques e Lucie Bosquet (by Cheese Me)

Retailer parceiro: SKIN

Agência de meios: Studio M

Sobre Garnier:
A Garnier é uma marca de beleza global, acessível a todos, com a ambição de se tornar a primeira marca verdadeiramente sustentável e natural no mercado de grande consumo. Desde 1904 , a Garnier tem oferecido produtos de beleza efetivamente inovadores, inspirados e enriquecidos pela Natureza. Natural, acessívele sustentável, a marca Garnier tem sob alçada as suas marcas: Fructis, Ultra Suave, Garnier Bio, SkinActive, Ambre Solaire, Olia e Nutrisse.
Para mais informações: www.garnier.pt

Raquel Campos

Client Manager at Lift Consulting

+351 918 654 931