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Em comemoração do Dia Internacional da Mulher da ONU "Investir nas mulheres: Acelerar o progresso", YSL Beauty apresenta o longo compromisso de solidariedade da marca para com a independência e o empoderamento das mulheres. Juntamente com os Jardins Comunitários de Ourika, em Marrocos, YSL Beauty lança a sua nova cápsula digital exclusiva LIBRE, com a embaixadora da marca, Dua Lipa, e destaca as ações da marca para empoderar as comunidades femininas locais desde 2014.
Situados no sopé da Cordilheira do Atlas, os Jardins Comunitários de Ourika são um projeto inovador que, desde o seu nascimento, tem refletido o conceito abrangente de sustentabilidade da marca, integrando uma iniciativa social e ambiental única com uma cooperativa de mulheres. Em memória do Sr. Saint Laurent, que, para além de estar ao serviço da beleza das mulheres, procurou, acima de tudo, lutar pelas suas vidas e pela sua libertação, a missão do programa consiste em proporcionar meios de subsistência justos, promover o empoderamento das mulheres e apoiar práticas de cultivo sustentável e regenerativo.
Ao longo da cápsula exclusiva de LIBRE, Dua Lipa passeia pelos jardins enquanto explica o impacto social do programa e explora a forma como alguns dos ingredientes mais emblemáticos da marca estão a ser cuidadosamente selecionados e colhidos por um grupo de mulheres.
Os Jardins Comunitários de Ourika, com mais de 200 espécies diferentes, fornecem ingredientes preciosos para os produtos da marca, particularmente no seio da icónica família LIBRE, com a distinta romã de LIBRE Hair Mist ou o caraterístico figo de LIBRE Body Oil, que fazem parte dos tesouros dos jardins.
Através da tecnologia headspace, os excecionais aromas de LIBRE Le Parfum são captados e recriados sem colher as flores. Por exemplo, o hipnotizante acorde de açafrão, exclusivo de LIBRE Le Parfum, garante as fragrâncias mais sedutoras. O solo único dos jardins e as condições únicas do clima conferem inflexões olfativas de alta qualidade e distintas às notas adquiridas.
Além das suas práticas em matéria de proteção da biodiversidade e de fornecimento sustentável, os Jardins Comunitários de Ourika são uma verdadeira aventura humana, apoiando o empreendedorismo e a independência financeira das mulheres.
À medida que Dua Lipa se envolve com as mulheres da cooperativa, rodeada pelos aromas hipnotizantes das flores, a verdadeira magia revela-se pois é possível testemunhar como cada uma das mulheres encarna verdadeiramente a essência de LIBRE: independente e resiliente.
Este programa social sem precedentes visa promover as técnicas e as artes ancestrais das comunidades locais, criando ao mesmo tempo oportunidades de emprego para as mulheres. Ao longo dos últimos oito anos, o trabalho destas mulheres evoluiu e diversificou-se para as incentivar a alargar as suas competências, incluindo não só o trabalho realizado nos próprios jardins, mas também a gestão de viveiros, a venda de cereais, chás e biscoitos e até aulas de culinária para turistas.
Além disso, os rendimentos provenientes da colheita de plantas permitiram às mães manter as suas filhas na escola.
Além disso, os rendimentos provenientes da colheita de plantas permitiram às mães manter as suas filhas na escola.
O projeto provoca também um efeito positivo nas comunidades locais e nas mulheres que vivem nas outras aldeias da região, uma vez que esta cooperativa serviu de modelo para outras cooperativas criadas posteriormente pelas comunidades locais em toda a região.
“Os Jardins Comunitários de Ourika representam uma interligação única entre o impacto social e ambiental. Cada ingrediente é cultivado e colhido de forma sustentável por uma cooperativa de mulheres independentes e empreendedoras que nutrem e cuidam dos tesouros dos jardins. Desde os seus primórdios, a marca sempre apoiou o empoderamento das mulheres e estamos a dar continuidade a este legado porque acreditamos verdadeiramente e profundamente nele - acreditamos no poder da mudança positiva e no seu profundo impacto na natureza e nas pessoas". Caroline Nègre, Diretora Científica e de Sustentabilidade, YSL Beauty
No sopé da Cordilheira do Atlas, cada mulher é livre para ser ela própria, para expressar e aproveitar o seu savoir-faire único, tornando cada planta do jardim numa planta especial.
SOBRE YSL BEAUTÉ
Yves Saint Laurent Beauté dá corpo e alma a um estilo. Totalmente livre, a marca afirma-se através de cada criação, movendo-se pela ousadia, juventude e vanguarda. Sob alçada de Saint Laurent, que marca o universo da Moda, YSL Beauté representa uma extensão do amor desenfreado do estilista pelas mulheres a fim de criar, moldar e desenvolver a modernidade. Sem compromissos. Em defesa das próprias regras. Agora. http://www.yslbeauty.com
