Kiehl’s alia-se à Associação Casa Qui para apoiar jovens LGBTQIA+ em situação de vulnerabilidade

10 July 2024

• O evento de apresentação teve lugar na sede da L'Oréal Portugal e foi apresentado pelo ator Manuel Moreira.
• 38% LGBTQIA+ escondem a sua identidade da família.
• Lola Lopes, Kiko is Hot e Peperan apoiaram esta causa num evento em formato talk show com os seus testemunhos.

A Kiehl's tem o orgulho de anunciar o seu novo projeto Kiehl's Open Doors, que apoia jovens LGBTQIA+ desalojados, em parceria com a Associação Casa Qui, uma organização sem fins lucrativos que desempenha um papel fundamental na nossa sociedade, proporcionando apoio de emergência a jovens LGBTQIA+ em situação de vulnerabilidade. Atualmente, nos Estados Unidos, 40% dos jovens sem-abrigo são LGBTQIA+.

A Associação Casa Qui, conhecida pelo seu trabalho incansável na criação de ambientes seguros e de apoio, oferece aos jovens LGBTQIA+ não apenas um lugar para viver, mas também os apoia através de serviços essenciais, incluindo alojamento temporário, consultas de psicologia, orientação laboral e educação, capacitando-os para construir um futuro melhor e mais inclusivo. Através desta parceria, a Kiehl’s compromete-se a contribuir reduzir o número de jovens LGBTQIA+ desalojados e a fomentar a sua auto-suficiência e liberdade.

Desde 2023, a Associação Casa Qui apoiou 253 jovens, providenciando 892 consultas de apoio psicológico. Desde 2017, 42 jovens LGBTQIA+ foram acolhidos nas suas instalações. Estes números demonstram o impacto significativo que a Casa Qui tem na vida de jovens em situação de vulnerabilidade.

Evento de Apresentação em Formato Talk Show

O evento de apresentação Kiehl's Open Doors foi apresentado pelo ator Manuel Moreira, na presença de diversos convidados e representantes da Associação Casa Qui e da Kiehl’s. Durante o evento, foram revelados dados¹ alarmantes sobre a falta de apoio aos jovens LGBTQIA+, evidenciando que:

• 10% dos jovens LGBTQIA+ não são aceites por nenhum membro da sua família.
• 38% escondem a sua identidade da família.
• 19% confessam que os pais já usaram nomes pejorativos por causa da sua identidade.
• Mais de 50% dos jovens trans lamentam não ser tratados pelo nome que desejam em casa.

Estes dados sublinham a importância de iniciativas como Kiehl's Open Doors, que visa proporcionar um lar seguro e apoio integral a estes jovens.

¹Fonte: Estudo desenvolvido pela Universidade do Porto - “The Free Project: Relatório sobre jovens LGBTQ+ e clima escolar em Portugal”.

^{1. Lola, Peperan, Kiko is Hot | 2. Sara Mendes (Brand Engagement Manager de Kiehl's), Ângela Leite (Psicólogia na Associação Casa Qui), Nuno Saraiva (Market Director da Divisão de Luxo da L'Oréal) | 3. Manuel Moreira | 4. Peperan | 5. Kiko is Hot | 6. Manuel Moreira}

Ângela Leite, da Associação Casa Qui, explicou o papel fundamental da Casa Qui em oferecer um lar seguro e apoio integral a jovens LGBTQIA+ em risco de exclusão social.

O evento contou ainda com depoimentos de influenciadores digitais como Kiko is Hot, Lola Lopes e Peperan, que partilharam as suas experiências pessoais e reforçaram a importância de visibilidade e apoio a iniciativas que promovem a inclusão e segurança para a comunidade LGBTQIA+.

Kiehl's Open Doors: uma causa em 14 países

Para marcar o lançamento desta iniciativa, a Kiehl’s colaborou com a revista francesa LGBTQIA2+ e a agência criativa Têtu na produção do filme de campanha “Safer Nights. Brighter Tomorrow”. Esta curta-metragem segue a história de Joyitha, uma jovem LGBTQIA+ que passou pela situação de sem abrigo, com o objetivo de sensibilizar o público para a causa e encorajar outras ações de apoio.

Jon Saenz, Presidente Global da Kiehl’s, afirma: “Estamos orgulhosos de lançar uma plataforma que apoia uma comunidade que a Kiehl's se preocupa em proteger há décadas. Alguns dos nossos próprios Skin Pros passaram por adversidades depois de assumirem a sua orientação sexual. Queremos sensibilizar para este problema e, essencialmente, ajudar a reduzir o número de jovens LGBTQIA+ desalojados.”

Com um historial de forte inclusão e apoio às comunidades em todo o mundo, a Kiehl’s orgulha-se de apoiar a comunidade LGBTQIA+ desde o final dos anos 80, incluindo apoio financeiro para a investigação do VIH/SIDA, prevenção do suicídio e envolvimento comunitário como patrocinador e participante da Marcha do Orgulho de Nova Iorque nos últimos 27 anos. Desde 2015, a generosidade da Comunidade Kiehl’s permitiu doar mais de 186 milhões de dólares a organizações filantrópicas de todo o mundo.

Para mais informações sobre Kiehl’s Open Doors, visite: https://kiehls.pt/content/147-open-door-cause

SOBRE KIEHL’S:
Kiehl´s foi fundada em 1851, numa típica farmácia familiar que fornecia os Nova Iorquinos com tónicos farmacêuticos e pomadas medicinais feitas de ingredientes naturais, criados à medida das necessidades de cada um. Desde a data da sua fundação que a marca se dedica a usar ingredientes naturais e de origem sustentável, utilizando métodos de fabrico e embalagens responsáveis.
A nível de responsabilidade social, a marca tem contribuído para várias causas locais das comunidades onde se encontra. Desta forma, Kiehl’s compromete-se com um futuro MADE BETTER. Hoje em dia, continua dedicada a prestar um serviço de excelência aos seus clientes, mantendo o compromisso e a missão estabelecida pelo seu fundador Sr. Aaron Morse.
Apesar das transformações ao longo da sua história de mais de 165 anos, os valores que tornam Kiehl’s uma marca única desde o início, prevalecem até ao dia de hoje. Desta forma, em loja, a equipa de Kiehl’s oferece um serviço altamente personalizado, desenhando uma rotina de cuidado que responde às necessidades de cada tipo de pele.

SERVIÇO: a marca tem a tradição de superar as expetativas, conseguindo que o contacto com cada cliente seja único e personalizado. Os clientes valorizam o atendimento personalizado e a amostragem gratuita que existe desde as origens de Kiehl's.

NATUREZA & CIÊNCIA: Kiehl’s inova continuamente para procurar novos métodos, ingredientes e recursos para encontrar o balanço perfeito entre natureza e ciência, com o objetivo de unir a sustentabilidade e a naturalidade de forma otimizada e eficaz.

GENEROSIDADE: Kiehl’s dá especial atenção a causas, através do apoio a projetos filantrópicos, dando voz a cada um e convidando os nossos clientes a colaborar.

RESPEITO: Kiehl’s prima pela proteção e apoio das comunidades onde atua e vivemos. Tem um compromisso firme para neutralizar o seu impacto e cuidar assim do planeta: ingredientes de origem sustentável, fórmulas e packaging.

EDUCAÇÃO: Kiehl’s destaca e fomenta o cuidado da pele. Utiliza o expertise da sua equipa de loja para realizar diagnósticos de personalizados.

QUALIDADE: a marca deve o êxito às suas fórmulas eficazes criadas nos seus próprios laboratórios, através de estudos e testes que comprovam a criação de fórmulas poderosas e de confiança.

Os valores de Kiehl's ganham vida todos os dias com a personalidade da marca. Definem-se pela mistura do mundo antigo e do mundo atual, da natureza e da ciência, familiar e peculiar.

Lojas: Colombo, El Corte Inglés Lisboa e Gaia e loja online www.kiehls.pt

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