L'Oréal Professionnel celebra 20 anos de parceria com a Moda Lisboa

07 March 2025

L'Oréal Professionnel assinala duas décadas a patrocinar a Moda Lisboa, reafirmando o seu compromisso com a moda e a inovação no setor de cabeleireiro

L'Oréal Professionnel celebra 20 anos como patrocinadora oficial da Moda Lisboa, reforçando o seu apoio contínuo ao talento criativo e ao desenvolvimento da indústria de cabeleireiro em Portugal. Nesta 64ª edição, a marca estará presente em diversos momentos, começando com o desfile de Constança Entrudo, que será no dia 7 de março, às 18h, na Sala Estúdio do CAM – Centro de Arte Moderna Gulbenkian.

Ao longo destes 20 anos, L'Oréal Professionnel tem contribuído para elevar o padrão da beleza e do styling em Portugal, fornecendo produtos inovadores e ferramentas de qualidade para criar looks que expressam a individualidade de cada pessoa. Este ano, a marca volta a trabalhar em colaboração com talentosos hairstylists para criar visuais que celebram a autenticidade dos cabelos. A grande novidade será a criação de looks com coloração global Tom sobre Tom, tanto Diacolor como Dialight, para o desfile de Constança Entrudo, pela mão do reconhecido hairstylist Cláudio Pacheco.

20 anos a marcar a diferença

Nesta edição, a marca celebra 20 anos de criação de tendências, 20 anos de parceria com Moda Lisboa, 20 anos a elevar hairstylists e a dar palco a quem cria looks nos bastidores. Além disso, como parceiros oficiais da Moda Lisboa há 20 anos, a marca vai estar presente em três locais distintos:

Backstage:

Através da renovada plataforma de Styling com tecni.art e com SteamPod 4, a marca vai embelezar a experiência L’Oréal Professionnel no backstage.

Área social:

A marca vai criar a experiência de celebração dos 20 anos de parceria L’Oréal PRO x Moda Lisboa no centro da área social, onde conta a história e evolução dos looks dos últimos 20 anos de Moda Lisboa, impulsionados através da plataforma de styling. Neste espaço de marca, vão também existir dinâmicas surpresa para os visitantes com ofertas.

Em todo o recinto:

Co-criação com curadoria Moda Lisboa do vídeo de celebração dos 20 anos de parceria, com imagens de arquivo dos looks criados pelos hairstylists com a plataforma de tecni.art ao longo de 40 edições. O vídeo será exibido no LED Wall da sala dos desfiles antes dos mesmos.

Nestes 20 anos assistimos a muitas mudanças, tendências, equipas, designers mas existiu um parceiro que se manteve sempre fiel, a gama de Styling de L’Oréal Professionnel – Tecni.Art – que foi renovada ao longo dos anos mas tem sido o parceiro ideal dos cabeleireiros para tornar realidade todos os desejos e criações dos hairstylists”.

Gonçalo Nascimento, Portugal Market Director, Divisão de Produtos Profissionais da L'Oréal

Hairstylists L’Oréal Professionnel a liderarem o backstage

Os hairstylists Cláudio Pacheco, Vasco Freitas e Rui Rocha vão liderar os desfiles desta edição e têm acompanhado a evolução das tendências ao longo dos anos. Com as suas equipas vão aplicar técnicas profissionais e a sua longa experiência na indústria da moda.

Hairstylists For The Future: Um Compromisso com a Sustentabilidade

Desde sempre, L'Oréal Professionnel tem como propósito impulsionar os profissionais, mas a sua visão vai além da participação em eventos como a Moda Lisboa. A marca aposta na inovação com projetos como o "Hairstylists For The Future", um programa que visa minimizar o impacto ambiental dos salões através de três pilares principais: redução do consumo de água, reciclagem de resíduos e utilização de energias renováveis. Atualmente, conta com mais de 3.000 salões em 23 países e continua a expandir-se com o objetivo de alcançar os 10.000 salões em 2025. Com soluções como o Water Saver, que permite poupar até 69% da água, a L'Oréal aposta em parcerias locais para tornar a indústria mais sustentável e responsável.

Sobre L'Oréal Professionnel
L’Oréal Professionnel garante uma experiência profissional em beleza capilar, com mais de 110 anos de conhecimento e apoio ao setor de cabeleireiro. A histórica marca profissional líder mundial para cabeleireiros tem parceria com 1,5 milhão de PROs em mais de 300.000 salões. O seu amplo portfólio complementar é composto por linhas completas de cuidado de cabelo, incluindo todos os tipos de cabelo, coloração e técnicas profissionais, bem como acessórios de tecnologia de beleza aumentada. Respeitando os ambiciosos compromissos de sustentabilidade apresentados pelo programa L’Oréal for the Future, L’Oréal Professionnel oferece o melhor em termos de ciência, qualidade, eficácia e responsabilidade a 66 países. A marca é comercializada através de canais online e offline (cabeleireiros, lojas e e-commerce). Mais informações em https://www.lorealprofessionnel.com/int.

Joana Cunha

Senior Communication Account at Lift Consulting

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