“THE FINAL COPY OF ILON SPECHT” VENCE GRAND PRIX EM FILM NO FESTIVAL DE CANNES LIONS 2025

02 July 2025

Documentário que homenageia a mulher por detrás do icónico slogan de L’Oréal Paris conquista cinco Leões, incluindo o prémio máximo na categoria de Filme.

DOCUMENTÁRIO DISPONÍVEL AQUI.

O documentário “THE FINAL COPY OF ILON SPECHT”, uma homenagem comovente à mulher que revolucionou a forma como a publicidade fala com as mulheres, conquistou o Grand Prix na categoria de Film no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025.

Realizado por Ben Proudfoot, vencedor de dois Óscares® e atual detentor de um Emmy®, o documentário de 17 minutos presta tributo a Ilon Specht, a redatora publicitária da McCann que, em 1971, escreveu as quatro palavras que mudaram para sempre a história da publicidade e deram origem a um movimento global de empoderamento feminino: “Because I’m Worth It”.

Este filme resulta de uma colaboração entre a rede criativa McCann, os estúdios Breakwater Studios de Proudfoot e a produtora TRAVERSE32, criado para L’Oréal Paris, marca líder mundial em beleza. Após a estreia mundial no Festival Tribeca X 2024 e exibição nas plataformas TED, AMC+ e Prime Video, o documentário tem sido amplamente elogiado pela sua sensibilidade, excelência cinematográfica e impacto cultural.

“Ilon Specht era mais do que uma copywriter – era uma visionária”, afirma Delphine Viguier-Hovasse, Global Brand President de L’Oréal Paris. “Com uma só frase, deu voz a gerações de mulheres em todo o mundo. Este prémio é uma justa homenagem à mulher que nos ensinou a acreditar no nosso valor.”

Além do Grand Prix, o filme arrecadou ainda os seguintes prémios:

Ouro – Entertainment
Prata – Entertainment / PR
Bronze – Film Craft
Bronze – Film Craft (edição), atribuído a Mónica Salazar e Tim Johnson

“Estamos a celebrar o legado de Ilon, mas também a recordar o verdadeiro significado de ‘Because I’m Worth It’ para mulheres em todo o mundo”, destaca Charlotte Franceries, CEO da McCann Paris.

“Ilon Specht nunca ganhou um Leão – até agora. Que este Grand Prix encontre o seu caminho até ela”, sublinha o realizador Ben Proudfoot.

Specht faleceu em abril de 2024. Este reconhecimento presta-lhe uma homenagem póstuma e celebra o impacto duradouro de quatro palavras que continuam, 50 anos depois, a inspirar mulheres por todo o mundo.

Sobre L’Oréal Paris
L’Oréal Paris é a marca número um de beleza no mundo com produtos disponíveis em mais de 150 países em todo o mundo. Através dos seus produtos e serviços pioneiros, a L’Oréal Paris capacita cada mulher a assumir o controlo da sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e fazer a mudança acontecer. No centro do que a marca incorpora está o famoso je ne sais quoi francês, uma visão fortalecedora de autoconfiança para imbuir cada mulher com um sentido de autoestima. A herança francesa da marca é essencial para o seu ADN, uma visão expressa no cenário mundial com a participação da L’Oréal Paris nos eventos mais glamorosos, projetando a excelência e a diversidade parisienses em todo o mundo. A eficácia superior das fórmulas da marca foi experimentada e testada e é apoiada por uma riqueza de dados construídos sobre 110 anos de experiência para não só fornecer resultados visíveis e comprovados, mas também para inovar o futuro.

Sobre Ben Broudfoot e Breakwater Studios
Ben Proudfoot, realizador e empreendedor que venceu duas vezes o Óscar, é a força criativa por detrás dos Breakwater Studios. O trabalho do estúdio foi reconhecido pelos Óscares, pelos Emmys, os The Peabody Awards, os Critics Choice Documentary Awards, The James Beard Awards, o Sundance Film Festival, Telluride e o Tribeca Film Festival, entre outros. O realizador foi nomeado pela Forbes "30 Under 30" pela sua liderança e inovação na categoria de documentarista. Proudfoot nasceu em Halifax, Nova Escócia e formou-se na University of Southern California School of Cinematic Arts. Além disso, é um mágico talentoso e já se apresentou no The Magic Castle em Los Angeles. O cineasta de Halifax ganhou o Óscar de melhor curta-metragem por THE QUEEN OF BASKETBALL (2022) e THE LAST REPAIR SHOP (2024).

Sobre a McCann
A McCann constrói marcas e negócios duradouros que impulsionam o crescimento e deixam um impacto duradouro na cultura. Fundada há mais de 100 anos e guiada pelo slogan da marca, “Truth Well Told”, a McCann é a principal rede de agências de publicidade do mundo, tendo criado algumas das publicidades mais criativas e comercialmente impactantes do mundo. A McCann é a agência fundadora do McCann Worldgroup e parte do Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG).

Sobre a Trasverse 32
A TRAVERSE32 é uma produtora e um estúdio de desenvolvimento de entretenimento de marca com sede em Nova Iorque. Acreditamos que cada marca é uma marca de entretenimento em formação e estamos comprometidos em criar papéis inovadores para marcas que se tornem pilares de relevância cultural e crescimento comercial. Colaborando com cineastas vencedores de Óscares e Emmy e também com criadores emergentes, a TRAVERSE32 produz conteúdo televisivo, cinematográfico e teatral premiado e aclamado pela crítica que geram ligações poderosas com o público. Apoiado pela IPG Mediabrands, que gere 40 mil milhões de dólares em investimentos de marketing globais em nome de clientes em 130 países, a TRAVERSE32 oferece oportunidades de entretenimento personalizadas que elevam as marcas a nível cultural e financeiro.