MAGUI CORCEIRO, CLÁUDIA VIEIRA E CATARINA MAIA JUNTAM-SE A KÉRASTASE E DEMI MOORE PARA AS POWER TALKS E THE CHRONOLOGISTE EXPERIENCE EM LOS ANGELES

06 March 2026

UMA NOITE QUE CELEBROU A CONFIANÇA FEMININA, A LONGEVIDADE E O PRÓXIMO CAPÍTULO DE CHRONOLOGISTE.

AOS NOMES MAIS BRILHANTES DE HOLLYWOOD JUNTARAM-SE MAGUI CORCEIRO, CLÁUDIA VIEIRA E CATARINA MAIA, QUE MARCARAM PRESENÇA NO EVENTO, JUNTAMENTE COM NOMES COMO SARA FOSTER, NICOLE WALLACE, CLARA GAELLE E CAMILA COELHO.

A 3 de março, Kérastase reuniu ícones de confiança, mentoria e arte para a estreia global de Chronologiste e para a apresentação de Power Talks, em Los Angeles. O evento deu oficialmente as boas-vindas a Demi Moore como Embaixadora Global da Marca.

Durante uma noite, um estúdio em West Hollywood transformou-se no universo Chronologiste. Os convidados exploraram instalações imersivas, descobriram inovações revolucionárias e desfrutaram de conversas inspiradoras, que terminaram com uma after-party exclusiva no The Living Room.

A estreia mundial de Chronologiste: início de um novo capítulo na longevidade capilar

A noite marcou a estreia e a revelação global da nova campanha de Chronologiste, protagonizada por Demi Moore, a nova Embaixadora Global da Marca Kérastase, fotografada pela aclamada dupla Inez & Vinoodh.

Amber Yopp, Presidente Global da Kérastase, convidou os presentes a abraçar uma nova era onde as mulheres definem a beleza, a confiança e o envelhecimento nos seus próprios termos. Hoje, as mulheres fazem-se ouvir, sentem-se orgulhosas e estão determinadas a que a sua aparência espelhe a sua vitalidade interior. Envelhecer já não é apenas elegante — é pessoal, poderoso e uma escolha.

Chronologiste impulsiona Kérastase, mais longe, ao introduzir o conceito de longevidade capilar para mulheres que sentem os sinais de envelhecimento do cabelo. A abordagem é dupla: reativar a atividade celular do couro cabeludo — o motor da juventude do cabelo — para prolongar a sua qualidade, e reverter instantaneamente os sinais visíveis de envelhecimento, do couro cabeludo às pontas.

No centro de tudo: dois séruns revolucionários concebidos para funcionar em conjunto. O Chronologiste Longevity Potion é um sérum proativo para o couro cabeludo, que atua como um fertilizante sobrecarregado, criando o ambiente perfeito para um cabelo mais forte, denso e resiliente. Potenciado pelo Caviar de Longevidade — 3% de Proxylane™ e Alga Ochrophyta — penetra dez vezes mais profundamente do que qualquer outra fórmula da Kérastase, atuando onde o envelhecimento capilar realmente começa. Já o Sérum Rejuvenescedor de Noite, um sérum corretor da fibra, reverte os cinco sinais visíveis do envelhecimento capilar — frizz, secura, opacidade, falta de volume e perda de densidade — em apenas uma noite.

Power Talks: onde a confiança sobe ao palco

Com Chronologiste a redefinir a confiança e a escolha para o cabelo das mulheres, a noite transformou-se naturalmente em Power Talks — um momento de reflexão, onde vozes audazes e histórias autênticas ocuparam o centro do palco. Co-criado com a ONG Step Up, Power Talks é o movimento global de Kérastase para reduzir a falta de confiança entre as mulheres, baseado em mentoria rápida (flash mentoring) e conversas honestas que desencadeiam uma transformação real.

Em Los Angeles, a experiência foi única: um cenário de podcast ao vivo onde diferentes perspetivas foram partilhadas, histórias ganharam protagonismo e as mulheres inspiraram-se mutuamente a crescer.

A noite contou com a presença de algumas das vozes mais autênticas e inspiradoras do panorama Ibérico. As atrizes e criadoras portuguesas e espanholas Magui Corceiro, Cláudia Vieira, Catarina Maia, Clara Galle e Nicole Wallace.

Cada uma delas encarna, à sua maneira, a mensagem que a Kérastase leva ao coração de Power Talks: a de que a autoconfiança não se herda nem se impõe, constrói-se, escolhe-se e partilha-se. Dos palcos aos ecrãs, das redes sociais aos estúdios, as embaixadoras de ambos os países aprenderam a enfrentar o olhar público sem ceder às suas expectativas, transformando a sua autenticidade na sua maior força. A sua presença em Los Angeles foi um marco poderoso de que a confiança não tem fronteiras — nem de idade, nem de origem, nem de idioma.

Demi Moore: personificando a ousadia, a voz e a transformação

Demi Moore, agora Embaixadora Global da Marca Kérastase e rosto de Chronologiste, iluminou e capturou a própria essência das Power Talks. Numa conversa com Sara Foster, Demi revelou como a confiança é forjada através do desafio, da reinvenção e de escolhas ousadas. Desde a quebra de barreiras em Hollywood até às suas transformações capilares emblemáticas, Demi é conhecida por desafiar as expectativas. Falou abertamente sobre o confronto com o idadismo (ageism), a descoberta da sua voz e como o seu cabelo reflete a sua liberdade e individualidade. A história de Demi é a prova: a confiança é pessoal, evolutiva e merece ser celebrada.

O poder de uma comunidade de apoio com a Step Up

Delores Druilhet, Presidente da Step Up, trouxe ainda mais profundidade às Power Talks. Destacou o impacto da mentoria e da comunidade — mostrando como uma conversa pode despertar uma vida inteira de confiança e como uma única voz pode desencadear a mudança.

Juntas, estas vozes criaram uma atmosfera de solidariedade e de diálogo autêntico, provando que o apoio e a ligação são os verdadeiros motores da confiança.

A noite foi mais do que um lançamento. Foi uma celebração da confiança, da longevidade e da liberdade de se expressar, em todas as idades, sempre nos seus próprios termos. Chronologiste já está disponível em lojas e salões Kérastase em todo o mundo.

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SOBRE A INICIATIVA POWER TALKS
Outra epidemia: a falta de confiança entre as jovens mulheres
Em todo o mundo, as jovens mulheres subestimam as suas capacidades e o seu desempenho em comparação com os homens. Mais de 1 em cada 2 mulheres considera-se menos confiante do que os homens*.

Ao longo dos últimos anos, a Kérastase levou a cabo investigações e estudos para compreender melhor o tema da confiança feminina. Neste momento, em todo o mundo, a confiança das mulheres está em crise. 74% das mulheres sentem que lhes falta confiança em momentos determinantes da carreira*, e existem lacunas significativas na forma como as mulheres veem a sua capacidade, as suas relações de trabalho e o seu potencial futuro face aos homens. Mais de 1 em cada 2 mulheres confessa ter sido prejudicada por crenças limitadoras*.

Em 2023, Kérastase lançou o programa 'Power Talks': um programa de três pilares, orientado pelo impacto, concebido para ajudar as jovens mulheres a forjar uma maior confiança, a desenvolver competências de autopromoção, a tirar partido de redes de contatos significativas e a elevar outras mulheres ao seu redor. A iniciativa de Kérastase foca-se no apoio a programas locais de mentoria feminina através de parcerias com ONGs (como a Step Up nos EUA) para implementar programas de 'mentoria rápida' (flash mentorship), partilhando a ideia de que uma conversa poderosa pode ter um impacto profundo e duradouro. Este tipo de mentoria permite que, tanto mentoras como mentoradas, adquiram mais rapidamente o tipo de experiência que conduz à confiança.

Kérastase disponibiliza também conteúdos globais para apoiar e enriquecer as mulheres em todas as fases do seu percurso, no sentido de impulsionar a autopromoção, aumentar a autoestima e combater o síndrome do impostor. Tirando partido de uma comunidade forte e diversificada de modelos e figuras femininas inspiradoras, os conteúdos partilham os seus percursos e perspetivas sobre a (auto)confiança e o empoderamento feminino, bem como conselhos concretos, dicas e inspiração sobre como ousar abraçar a própria confiança e ambição.

O programa Power Talks está agora ativo em 20 países e ajudou mais de 14.000 mulheres a aumentar a sua confiança em 2025, com o objetivo de apoiar 15.000 mulheres em 2026.

A par disso, Kérastase está a dar formação aos seus colaboradores para combater o enviesamento inconsciente e promover a autoconfiança no local de trabalho, garantindo que a cultura da empresa apoia ativamente a igualdade e o empoderamento a partir do interior.

*Inquérito internacional de Kérastase (entrevistas online realizadas por Scènes de Vie) a mais de 2.500 mulheres nos EUA, China, Brasil, Reino Unido e França, agosto de 2022.

SOBRE KÉRASTASE
Luxo responsável: Os Bains de Kérastase são feitos com 100% de plástico reciclado pós-consumo; a embalagem do shampoo Kérastase será totalmente reciclada, sendo 100% reciclável. Os frascos de vidro, tal como os séruns, são recicláveis e vão contribuir este ano com 20% do vidro reciclado.

Os produtos de L'Oréal são fabricados numa fábrica neutra em CO2 conhecida como "Waterloop": 100% da água usada para fins industriais é retirada e reciclada, para que possa ser reutilizada (exceto para consumo humano e como matéria-prima).

Joana Cunha

Senior Communication Account at Lift Consulting

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