L’Oréal Professionnel transforma o backstage em palco tecnológico na Moda Lisboa

09 March 2026

L’Oréal Professionnel volta a marcar presença na Moda Lisboa, de 12 a 15 de março, reforçando uma parceria histórica com o maior evento de moda nacional e elevando o papel do hairstyling no universo criativo das passerelles. Nesta edição, a marca apresenta uma visão renovada do backstage, onde tecnologia, ciência e criatividade se unem para transformar o processo de criação de hair looks numa experiência de alta performance e inovação.

Mais do que uma marca de haircare, L’Oréal Professionnel afirma-se hoje como uma referência em Beauty Tech, onde ciência, ferramentas profissionais e inovação digital se combinam para ampliar as possibilidades da beleza profissional e oferecer resultados impossíveis de alcançar apenas de forma analógica.

O backstage como laboratório de inovação

Na Moda Lisboa, esta visão ganha forma num backstage reinventado, pensado como um verdadeiro laboratório tecnológico ao serviço da criatividade. Ferramentas profissionais de última geração, como o AirLight Pro, desenvolvido com tecnologia de luz infravermelha que replica a secagem natural ao ar livre, permitem alcançar resultados de passerelle de forma mais rápida e eficiente, preservando a hidratação e a saúde da fibra capilar.

Combinado com ferramentas icónicas como a SteamPod 4.0, este ecossistema tecnológico permite criar texturas e penteados arquitetónicos que resistem ao ritmo intenso dos bastidores e às luzes da passerelle, mantendo o brilho e a vitalidade do cabelo.

L’Oréal Professionnel sempre teve a inovação no centro da sua missão. Hoje, mais do que uma marca de produtos capilares, somos uma marca de tecnologia aplicada à beleza. Ao integrar ferramentas de última geração e novas experiências digitais na Moda Lisboa, queremos mostrar como a tecnologia pode elevar o trabalho dos profissionais e, ao mesmo tempo, aproximar o consumidor do universo criativo do backstage.

Gonçalo Nascimento, Diretor Geral da Divisão de Produtos Profissionais.

Cláudio Pacheco lidera a visão criativa no backstage

À frente da criação dos hair looks desta edição estará Cláudio Pacheco, hairstylist e embaixador de L’Oréal Professionnel, responsável pela direção criativa de cabelo no desfile da designer KOLOVRAT e BEHÉN.

Reconhecido pela sua abordagem contemporânea e técnica apurada, Cláudio Pacheco assume o desafio de traduzir as tendências internacionais da marca para o contexto criativo da Moda Lisboa, reforçando o papel do hairstyling como elemento central da narrativa de moda.

A Moda Lisboa é sempre um momento único para experimentar novas linguagens de cabelo. A tecnologia profissional permite-nos ir mais longe na criação de texturas, movimento e precisão, garantindo ao mesmo tempo que o cabelo se mantém saudável e luminoso sob todas as condições de passerelle.”

Cláudio Pacheco, Hairstylist e Embaixador de L'Oréal Professionnel.

Da visão global à expressão local

Esta abordagem criativa está alinhada com a estratégia global da marca, que recentemente apresentou os seus Global Creative Contributors — um grupo internacional de hairstylists e coloristas de referência que colaboram com L’Oréal Professionnel na criação de tendências, conteúdos educativos e novas abordagens criativas para a profissão.

Através deste ecossistema criativo internacional, a marca reforça a sua ambição de elevar o papel do hairstylist na indústria da moda e de ligar a inovação global às interpretações locais, como acontece nesta edição da Moda Lisboa.

A tecnologia que aproxima o backstage do consumidor

Um dos grandes focos da presença de L’Oréal Professionnel nesta edição passa também por aproximar o universo profissional do consumidor final, através de experiências digitais e imersivas.

Recorrendo aos novos óculos META, a marca irá captar diferentes POVs (Point of View) do backstage — desde a perspetiva do hairstylist durante a criação dos looks, ao olhar da modelo momentos antes de entrar na passerelle, ou à experiência dos criadores de conteúdo convidados.

Esta tecnologia permitirá criar conteúdos orgânicos e imersivos que revelam a precisão técnica do trabalho profissional e transportam o público para o coração do backstage da Moda Lisboa.

Experiência Moda Lisboa para consumidores

Como parte desta estratégia de aproximação à nova geração de consumidoras, L’Oréal Professionnel irá ainda oferecer a oportunidade única de viver a Moda Lisboa por dentro.

Através de um passatempo digital, dois participantes terão acesso a uma experiência exclusiva de backstage, vivendo a preparação de um desfile ao lado da equipa profissional da marca e descobrindo os bastidores de um dos maiores eventos de moda do país.

Participar neste link.

O portfólio estrela no backstage

Nos bastidores da Moda Lisboa estarão também em destaque algumas das soluções tecnológicas mais avançadas da marca, desenvolvidas para responder às exigências da criação profissional.

Entre elas destaca-se a nova gama Keratin Alpha Sleek, uma inovação que redefine a disciplina capilar através de tecnologia de queratina alfa, permitindo alinhar os fios e controlar o frizz enquanto reconstrói a fibra capilar.

O backstage contará ainda com soluções de cuidado e styling essenciais para a criação dos hair looks de passerelle, incluindo Metal Detox, Absolut Repair Molecular, Flex Pli, Flex Waves, Volume Rootlift e Infinium Pure, produtos reconhecidos pela sua performance em bastidores de moda internacionais.

Uma Moda Lisboa mais digital, imersiva e tecnológica

Com esta presença na Moda Lisboa, L’Oréal Professionnel reafirma a sua ambição de transformar o evento num espaço onde criatividade, tecnologia e cultura digital se encontram.

Ao fundir experiências físicas e digitais, a marca transporta o público para o centro da inovação profissional e revela, de forma inédita, a mestria técnica e artística que acontece nos bastidores da moda.

Sobre L'Oréal Professionnel
L’Oréal Professionnel garante uma experiência profissional em beleza capilar, com mais de 110 anos de conhecimento e apoio ao setor de cabeleireiro. A histórica marca profissional líder mundial para cabeleireiros tem parceria com 1,5 milhão de PROs em mais de 300.000 salões. O seu amplo portfólio complementar é composto por linhas completas de cuidado de cabelo, incluindo todos os tipos de cabelo, coloração e técnicas profissionais, bem como acessórios de tecnologia de beleza aumentada. Respeitando os ambiciosos compromissos de sustentabilidade apresentados pelo programa L’Oréal for the Future, L’Oréal Professionnel oferece o melhor em termos de ciência, qualidade, eficácia e responsabilidade a 66 países. A marca é comercializada através de canais online e offline (cabeleireiros, lojas e e-commerce). Mais informações em https://www.lorealprofessionnel.com/int.

Joana Cunha

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